PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR PADA GENERASI Y DI KOTA BANDAR LAMPUNG

NANDITA, IVANIA CORRIE (2023) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR PADA GENERASI Y DI KOTA BANDAR LAMPUNG. Strata 1 thesis, Universitas Teknokrat Indonesia.

	Text (Full Teks) skripsi18411283.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak) abstrak18411283.pdf - Published Version Download (20kB)
	Text (BAB I Pendahuluan) b118411283.pdf - Published Version Download (257kB)
	Text (BAB II Landasan Teori dan Tinjauan Pustaka) b218411283.pdf - Published Version Download (297kB)
	Text (Daftar Pustaka) daftar_pustaka18411283.pdf - Bibliography Download (143kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor pada generasi Y di Kota Bandar Lampung. Populasi sasaran penelitian ini adalah masyarakat penggguna sepeda motor di kota Bandar Lampung, dan sampel mengambil keseluruhan dari populasi dengan menggunakan metode pengambilan sampel nonprobability sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian Sepeda Motor pada generasi Y di Kota Bandar Lampung. Namun harga secara parsial tidak berpengaruh positif dan siginifikan terhadap keputusan Pembelian Sepeda Motor pada generasi Y di Kota Bandar Lampung. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa d pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor pada generasi Y di Kota Bandar Lampung. Sedangkan berdasarkan pada koefisen determinasi (R2) sebesar 0,549 atau 54,9 %. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 54,9% variabel keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh desain harga (X1), kualitas produk (X2), dan citra merek (X3). Sedangkan sisanya 45,1% terdapat pada variabel lain yang tidak berada atau tidak diteliti pada penelitian ini. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, harga,kualitas produk, Citra Merek, sepeda motor.

Item Type:	Thesis (Strata 1)
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian, harga,kualitas produk, Citra Merek, sepeda motor.
Subjects:	MANAJEMEN > Manajemen Produksi Dan Operasi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Asep Haikal Kurniawan S.IP., M.A
Date Deposited:	20 Mar 2024 02:25
Last Modified:	20 Mar 2024 02:25
URI:	http://repository.teknokrat.ac.id/id/eprint/5808

Actions (login required)

View Item