PENGARUH EKUITAS MEREK, HARGA, DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus Pada Topshop Kedaton Bandar Lampung)

AZIZAH, NURUL (2023) PENGARUH EKUITAS MEREK, HARGA, DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus Pada Topshop Kedaton Bandar Lampung). Strata 1 thesis, Universitas Teknokrat Indonesia.

	Text (Full Teks) skripsi20411085.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text (Abstrak) abstrak20411085.pdf - Published Version Download (33kB)
	Text (BAB I Pendahuluan) b120411085.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (BAB II Landasan Teori) b220411085.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Pustaka) daftar_pustaka20411085.pdf - Bibliography Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek, harga, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen (studi kasus pada Topshop Kedaton Bandar Lampung). Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Pemilihan populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk di Topshop Kedaton, Bandar Lampung. Dengan menggunakan teknik pengambilan sampelnya yaitu non probability sampling, metode yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria sesuai karakteristik yang telah ditentukan. Populasi berjumlah 102.000 dengan jumlah sampel data yang didapatkan sebanyak 400 orang responden. Hasil studi ini menunjukkan bahwa Ekuitas Merek, Harga, dan Variasi Produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan Ekuitas Merek, Harga, dan Variasi Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Ekuitas Merek, Harga, dan Variasi Produk

Item Type:	Thesis (Strata 1)
Uncontrolled Keywords:	Ekuitas Merek, Harga, dan Variasi Produk
Subjects:	MANAJEMEN > Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Asep Haikal Kurniawan S.IP., M.A
Date Deposited:	19 Mar 2024 07:37
Last Modified:	19 Mar 2024 07:37
URI:	http://repository.teknokrat.ac.id/id/eprint/5795

Actions (login required)

View Item