PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MS GLOW DI BANDAR LAMPUNG

ELISA FEBRIYANA, DAMAYANTI (2023) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MS GLOW DI BANDAR LAMPUNG. Strata 1 thesis, Universitas Teknokrat Indonesia.

	Text (Full Teks) skripsi18411258.pdf - Published Version Download (6MB)
	Text (Abstrak) abstrak18411258.pdf - Published Version Download (9kB)
	Text (BAB I Pendahuluan) b118411258.pdf - Published Version Download (234kB)
	Text (BAB II Landasan Teori) b218411258.pdf - Published Version Download (73kB)
	Text (Daftar Pustaka) daftar_pustaka18411258.pdf - Bibliography Download (57kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow di Bandar Lampung. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Variabel independen dalam penulisan ini adalah brand ambassador dan brand image, sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 120 responden dengan menggunakan teknik penentuan sampel, yaitu teknik non-probability sampling. Uji instrumen yang digunakan menggunakan uji validitas dan uji realibilitas. Adapun metode analisis yang digunakan yaitu metode analisis regresi linear berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS 25. Hasil uji t menunjukkan bahwa secara parsial brand ambassador dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Adapun pada uji f menunjukkan bahwa secara simultan brand ambassador dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : brand ambassador, brand image dan keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Strata 1)
Uncontrolled Keywords:	brand ambassador, brand image dan keputusan pembelian.
Subjects:	MANAJEMEN > Manajemen Produksi Dan Operasi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Asep Haikal Kurniawan S.IP., M.A
Date Deposited:	16 Mar 2024 03:13
Last Modified:	16 Mar 2024 03:13
URI:	http://repository.teknokrat.ac.id/id/eprint/5764

Actions (login required)

View Item