PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE LAZADA DI SUMATERA DAN JAWA

PUSPITASARI, SISKA (2021) PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE LAZADA DI SUMATERA DAN JAWA. Strata 1 thesis, Universitas Teknokrat Indonesia.

	Text (Full Skripsi) skripsi17411320.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text (Bab I-Pendahuluan) b117411320.pdf - Published Version Download (522kB)
	Text (Bab II-Landasan Teori) b217411320.pdf - Published Version Download (387kB)
	Text (Abstrak) abstrak17411320.pdf - Published Version Download (189kB)
	Text (Daftar Pustaka) daftar_pustaka17411320.pdf - Bibliography Download (306kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk, harga,distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Lazada. Penelitian ini menggunakan pendekatan yaitu kuantitatif. Populasi pada penelitian ini merupakan konsumen yang pernah melakukan pembelian pada Marketplace Lazada. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur atau path analysis dengan menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial produk, distribusi dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Lazada. Sedangkan harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Lazada. Produk, harga, distribusi dan promosi secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Lazada

Item Type:	Thesis (Strata 1)
Uncontrolled Keywords:	Produk, Harga, Distribusi, Promosi, Keputusan Pembelian
Subjects:	MANAJEMEN
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Asep Haikal Kurniawan S.IP., M.A
Date Deposited:	15 Feb 2022 04:27
Last Modified:	15 Feb 2022 04:27
URI:	http://repository.teknokrat.ac.id/id/eprint/3645

Actions (login required)

View Item