PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MBAH KERIPIK SINGKONG BANDAR LAMPUNG

FATULLAH ANGGA, Desvan (2021) PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MBAH KERIPIK SINGKONG BANDAR LAMPUNG. Strata 1 thesis, Universitas Teknokrat Indonesia.

	Text (Full Skripsi) skripsi17411290.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (Bab I-Pendahuluan) b117411290.pdf - Published Version Download (661kB)
	Text (Bab II-Landasan Teori) b217411290.pdf - Published Version Download (867kB)
	Text (Abstrak) abstrak17411290.pdf - Published Version Download (726kB)
	Text (Daftar Pustaka) daftar_pustaka17411290.pdf - Bibliography Download (591kB)

Abstract

Pesatnya perkembangan dunia bisnis saat ini membuat persaingan semakin ketat sehingga menuntut produsen untuk lebih peka, kritis dan reaktif terhadap berbagai perubahan dalam lingkungan bisnis. Setiap usaha harus bekerja keras membuat kebijakan-kebijakan strategis baru dalam menjual produk dan jasa. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Pemahaman terhadap perilaku konsumen pada setiap pasar sasaran sangatlah penting, karena kelangsungan hidup perusahaan sebagai organisasi yang berusaha memenuhi kebutuhan dan keinginan para konsumen sangat tergantung pada perilaku konsumennya. Metode pengambilan sampel dengan metode purposive sampling dengan 50 responden konsumen dari Mbah Keripik Bandar Lampung. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas, analisis linier berganda serta pengujian hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mbah Keripik Bandar Lampung, kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mbah Keripik Bandar Lampung. Hasil penelitian secara simultan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh secara bersama sama terhadap keputusan pembelian Mbah Keripik Bandar Lampung.

Item Type:	Thesis (Strata 1)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Mbah Keripik Singkong Bandar Lampung
Subjects:	MANAJEMEN
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Asep Haikal Kurniawan S.IP., M.A
Date Deposited:	15 Feb 2022 04:21
Last Modified:	15 Feb 2022 04:21
URI:	http://repository.teknokrat.ac.id/id/eprint/3644

Actions (login required)

View Item